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Instagram Engagement Rate Estimator

Dieser Rechner schätzt die Engagement-Rate eines Instagram-Posts oder einer Kampagne aus den erfassten Interaktionen und einer gewählten Bezugsgröße. Sie können Likes, Kommentare, gespeicherte Inhalte und geteilte Beiträge zusammenfassen und die Rate wahlweise auf Reichweite oder Followerzahl beziehen.

Die Kennzahl eignet sich, um Inhalte innerhalb eines Accounts vergleichbar zu machen oder mehrere Kooperationen nach derselben Methode auszuwerten. Entscheidend ist, die Bezugsgröße nicht zwischen Vergleichen zu wechseln: Eine reichweitenbasierte Rate beantwortet eine andere Frage als eine followerbasierte Rate.

Eingaben

Ergebnis
—
Engagement-Rate
Interaktionen gesamt—
Bezugsgröße—
Engagement-Rate—

1. Interaktionen erfassen
Tragen Sie Likes, Kommentare, gespeicherte Inhalte und geteilte Beiträge für denselben Post oder Zeitraum ein.

2. Bezugsgröße wählen
Verwenden Sie entweder die Reichweite des Inhalts oder die Followerzahl des Accounts und bleiben Sie bei Vergleichen konsequent bei derselben Methode.

3. Rate ablesen
Der Rechner addiert die Interaktionen und teilt sie durch die Bezugsgröße.

4. Vergleiche einheitlich halten
Vergleichen Sie Posts nur dann direkt, wenn Zeitraum und Berechnungsbasis übereinstimmen.

Engagement-Rate (%) = (Likes + Kommentare + Gespeichert + Geteilt) / Bezugsgröße × 100

Dabei gilt:

  • Bezugsgröße: Reichweite oder Followerzahl, je nach gewählter Auswertung.
  • Interaktionen: Summe der berücksichtigten Handlungen.

Annahmen: Die eingegebenen Interaktionen und die Bezugsgröße beziehen sich auf denselben Inhalt oder denselben Auswertungszeitraum.

Was das Ergebnis bedeutet

Auf Basis der Reichweite haben rechnerisch rund 5,66 Interaktionen je 100 erreichte Konten stattgefunden.

Die Aussagekraft hängt von den eingegebenen Annahmen und der konsistenten Definition der Kennzahlen ab.

Gegeben:

  • 850 Likes
  • 42 Kommentare
  • 96 gespeicherte Inhalte
  • 31 geteilte Beiträge
  • 18.000 erreichte Konten

Berechnung:
Interaktionen = 850 + 42 + 96 + 31 = 1.019; Rate = 1.019 / 18.000 × 100 = 5,661… %

Ergebnis: 5,66 %

Interpretation: Auf Basis der Reichweite haben rechnerisch rund 5,66 Interaktionen je 100 erreichte Konten stattgefunden.

Soll ich Reichweite oder Follower als Basis verwenden?

Für die Leistung eines einzelnen Inhalts ist Reichweite oft die passendere Basis. Für accountweite Vergleiche kann die Followerzahl sinnvoll sein; wichtig ist eine einheitliche Methode.

Zählen gespeicherte und geteilte Beiträge als Engagement?

Ja, sofern Sie diese Aktionen bewusst in Ihre Definition aufnehmen. Vergleiche sind nur aussagekräftig, wenn dieselben Interaktionstypen einbezogen werden.

Kann die Engagement-Rate über 100 % liegen?

Mathematisch ja, etwa wenn ein erreichtes Konto mehrere Interaktionen ausführt. Eine Rate über 100 % ist daher nicht automatisch ein Eingabefehler.

Warum weicht das Ergebnis von Instagram Insights ab?

Plattformen können Kennzahlen anders definieren oder unterschiedliche Zeitfenster verwenden. Prüfen Sie deshalb, welche Interaktionen und welche Bezugsgröße im jeweiligen Bericht enthalten sind.

Ist eine höhere Rate immer besser?

Eine höhere Rate zeigt mehr Interaktionen relativ zur gewählten Basis, sagt aber nicht allein etwas über Umsatz, Markenfit oder die Qualität der erreichten Zielgruppe aus.