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Marketing Budget Planner

Der Marketing Budget Planner übersetzt ein Umsatzziel und einen frei gewählten Marketinganteil in ein konkretes Jahres- und Monatsbudget. Zusätzlich kann ein Anteil für den wichtigsten Kanal festgelegt werden, sodass sofort sichtbar wird, wie viel Budget dort rechnerisch zur Verfügung steht.

Der Rechner setzt bewusst keine Branchenquote voraus. So können Unternehmen verschiedene Szenarien testen und ihre Budgetentscheidung an Wachstumsziel, Deckungsbeitrag und verfügbaren Mitteln ausrichten.

Planungsannahmen

€
%
%
Ergebnis
—
Jährliches Marketingbudget
Monatsbudget—
Hauptkanal—
Übrige Kanäle—

1. Erwarteten Jahresumsatz eingeben.
Erwarteten Jahresumsatz eingeben.

2. Marketinganteil als frei gewählten Prozentsatz des Umsatzes festlegen.
Marketinganteil als frei gewählten Prozentsatz des Umsatzes festlegen.

3. Optional den Anteil definieren, der auf den wichtigsten Kanal entfallen soll.
Optional den Anteil definieren, der auf den wichtigsten Kanal entfallen soll.

4. Jahres-, Monats- und Kanalbudget vergleichen und für Szenarien die Annahmen ändern.
Jahres-, Monats- und Kanalbudget vergleichen und für Szenarien die Annahmen ändern.

Marketingbudget = Jahresumsatz × Marketinganteil / 100
Monatsbudget = Marketingbudget / 12
Hauptkanalbudget = Marketingbudget × Kanalanteil / 100

Was das Ergebnis bedeutet

Das Ergebnis zeigt ein planbares Budget auf Basis Ihrer eigenen Quote und keine allgemeingültige Empfehlung.

Für eine reale Budgetentscheidung sollten zusätzlich Marge, Liquidität, CAC, Saisonverlauf und Wachstumsziele berücksichtigt werden.

Bei 500.000 € erwartetem Jahresumsatz und 8 % Marketinganteil ergibt sich ein Jahresbudget von 40.000 €, also rund 3.333,33 € pro Monat. Bei 40 % Hauptkanalanteil entfallen 16.000 € auf diesen Kanal.

Welche Marketingquote ist richtig?

Es gibt keine universelle Quote. Der passende Wert hängt unter anderem von Geschäftsmodell, Wachstumsphase, Marge und Zielen ab.

Kann ich statt Umsatz auch einen Zielumsatz einsetzen?

Ja. Dann zeigt der Rechner ein Szenariobudget relativ zu diesem Ziel.

Warum wird durch 12 geteilt?

Das Monatsbudget ist eine gleichmäßige Verteilung des Jahresbudgets. Saisonale Unternehmen können die tatsächliche Monatsverteilung davon abweichend planen.

Was ist mit Agentur- und Personalkosten?

Sie können in das Marketingbudget einbezogen werden, wenn Ihre interne Budgetdefinition diese Kosten umfasst. Wichtig ist eine konsistente Abgrenzung.

Wie nutze ich das Ergebnis für Kampagnen?

Sie können mehrere Szenarien rechnen und das Gesamtbudget anschließend anhand von erwarteter Wirkung, CAC oder ROAS auf Kanäle verteilen.