toolbox
Inicio / Ventas, marketing y audiencia / Calculadora de patrocinio en Facebook

Calculadora de patrocinio en Facebook

Esta calculadora construye una estimación de patrocinio en Facebook a partir del alcance previsto, la tasa de engagement y un valor monetario por interacción esperada. En lugar de asumir una tarifa universal por seguidor, hace explícitos los supuestos que determinan el escenario.

Puede utilizarse para preparar una referencia inicial antes de negociar una colaboración, comparar publicaciones potenciales o entender cuánto cambia el valor si varía la respuesta de la audiencia. La cifra final es orientativa: derechos de uso, exclusividad, producción, reputación, sector, entregables y condiciones comerciales pueden cambiar sustancialmente una tarifa real.

Datos de entrada

%
€
Resultado
—
valor base estimado del patrocinio
Interacciones estimadas—
Engagement aplicado—
Valor por interacción—

1. Estima el alcance
Introduce cuántas personas esperas alcanzar con la publicación patrocinada.

2. Define el engagement esperado
Usa una tasa basada en contenido comparable y expresa el porcentaje sobre ese alcance.

3. Asigna un valor por interacción
Introduce un supuesto monetario negociable que refleje el valor comercial de una interacción.

4. Revisa el valor base
La calculadora estima interacciones y las multiplica por el valor unitario.

5. Ajusta fuera de la fórmula
Considera después producción, derechos de uso, exclusividad, plazos, número de entregables e impuestos o comisiones aplicables.

Valor base = Alcance previsto × (Engagement % ÷ 100) × Valor por interacción

Variables

  • Alcance previsto: personas o cuentas únicas que se espera alcanzar.
  • Engagement %: interacciones esperadas como porcentaje del alcance.
  • Valor por interacción: importe supuesto que asignas a cada interacción esperada.

Supuestos: Es un modelo de escenario, no una tarifa oficial de Facebook ni una valoración de mercado universal.

Qué significa el resultado

Interpreta el resultado dentro del periodo y la definición de métricas utilizados; compáralo con objetivos y periodos equivalentes.

Los datos de plataformas sociales pueden variar por atribución, deduplicación, redondeos y cambios metodológicos. Usa la calculadora como apoyo analítico, no como sustituto del informe fuente.

Datos:

  • Alcance previsto: 100.000
  • Engagement esperado: 4 %
  • Valor por interacción: 0,65 €

Cálculo:
100.000 × 0,04 = 4.000 interacciones
4.000 × 0,65 € = 2.600 €

Resultado: 2.600,00 €

Interpretación: El modelo produce un valor base de 2.600 € antes de añadir o descontar condiciones específicas del acuerdo.

¿Existe una tarifa oficial de patrocinio por seguidor?

No existe una tarifa universal aplicable a todas las colaboraciones. La negociación depende de audiencia, resultados, formato, marca y condiciones contractuales.

¿Por qué usar alcance y no solo seguidores?

El alcance aproxima cuántas personas verán realmente la pieza, mientras que los seguidores representan una base potencial que puede no recibir toda la publicación.

¿Cómo elijo el valor por interacción?

Trátalo como un supuesto comercial. Puede derivarse de acuerdos anteriores, valor de cliente, objetivos de campaña o referencias internas, siempre dejando claro que no es una tarifa garantizada.

¿Debo sumar producción y derechos de uso?

Si esos conceptos forman parte del acuerdo, conviene valorarlos por separado porque esta fórmula calcula solo una base ligada al rendimiento esperado.

¿Qué pasa si la marca paga una tarifa fija?

Puedes usar esta estimación como referencia de comparación, pero la tarifa negociada puede seguir una lógica distinta y debe prevalecer para el acuerdo real.