- Introduce el gasto. Usa el importe publicitario del mismo periodo que el resto de datos.
- Añade los clics. Indica los clics registrados por la campaña.
- Registra las conversiones. Mantén una definición consistente de conversión.
- Introduce los ingresos atribuidos. Usa el valor de ventas o ingresos que tu medición asigne a la campaña.
- Lee los indicadores en conjunto. ROAS resume retorno sobre gasto, mientras CPC, tasa de conversión y CPA explican cómo se forma.
Google Ads Campaign Calculator
Google Ads Campaign Calculator resume el rendimiento económico de una campaña a partir del gasto, los clics, las conversiones y los ingresos atribuidos. Con esos datos calcula CPC, tasa de conversión, CPA y ROAS en una sola vista.
Es útil para revisar una campaña terminada o un periodo concreto sin tener que calcular cada indicador por separado. La lectura conjunta de los resultados ayuda a distinguir si un problema proviene del coste del tráfico, de la capacidad para convertir clics o del valor económico generado por las conversiones.
Resultados de campaña
€
€
Resultado
—
ROAS
CPC—
Tasa de conversión—
CPA—
CPC = Gasto ÷ Clics
Tasa de conversión (%) = Conversiones ÷ Clics × 100
CPA = Gasto ÷ Conversiones
ROAS = Ingresos atribuidos ÷ Gasto
Todos los datos deben pertenecer al mismo periodo y ámbito de campaña. El ROAS se expresa como múltiplo: 4x significa 4 € de ingresos atribuidos por cada 1 € de gasto.
Qué significa el resultado
El ROAS principal muestra la relación entre ingresos atribuidos y gasto publicitario. Los indicadores secundarios ayudan a saber si el rendimiento depende de tráfico barato, buena conversión o ambas cosas.
ROAS no equivale a beneficio: no descuenta coste de producto, personal, devoluciones, impuestos ni otros gastos.
Datos: gasto de 3.600 €, 7.200 clics, 288 conversiones e ingresos atribuidos de 14.400 €.
Cálculo: CPC = 0,50 €; conversión = 4,00 %; CPA = 12,50 €; ROAS = 14.400 ÷ 3.600 = 4x.
Resultado: cada euro de gasto publicitario genera 4 € de ingresos atribuidos en este conjunto de datos.
¿Por qué conviene mirar varios indicadores a la vez?
Porque un ROAS puede mejorar por distintos motivos. CPC, conversión y CPA muestran si el cambio proviene del coste de los clics o del rendimiento posterior al clic.
¿Qué ingresos debo introducir?
Utiliza los ingresos atribuidos a la campaña con el mismo modelo y ventana de atribución durante todo el análisis. Cambiar el criterio puede hacer que dos periodos no sean comparables.
¿Qué sucede si hay cero conversiones?
El CPA no puede calcularse porque implicaría dividir entre cero. La calculadora mantiene otros indicadores que sí son matemáticamente válidos.
¿El ROAS incluye el margen del producto?
No. Compara ingresos atribuidos con gasto publicitario; para analizar rentabilidad deben añadirse costes y margen fuera de este cálculo.
¿Puedo comparar campañas con objetivos diferentes?
Se puede, pero la comparación debe interpretarse con cuidado. Una campaña de captación y otra de remarketing pueden tener intención, atribución y valor por conversión muy distintos.