- Introduce las impresiones. Usa el volumen previsto o real de exposiciones del anuncio.
- Añade el CTR. Indica el porcentaje de impresiones que esperas que produzca clic.
- Introduce la tasa de conversión. Usa el porcentaje de clics que completa la acción final.
- Revisa los clics estimados. La primera tasa transforma impresiones en tráfico.
- Consulta las conversiones. La segunda tasa se aplica a los clics, no directamente a las impresiones.
- Prueba escenarios. Modifica CTR y conversión por separado para ver cuál tiene más impacto potencial.
Google Ads Funnel Calculator
Google Ads Funnel Calculator modela un embudo sencillo desde impresiones hasta clics y conversiones utilizando CTR y tasa de conversión. Permite ver cómo dos porcentajes sucesivos transforman un gran volumen de exposición en un número final de acciones.
Resulta útil para crear escenarios de campaña, revisar la coherencia entre objetivos de impresiones y conversiones o detectar qué palanca tendría más efecto en el resultado. No sustituye una previsión de subasta: aplica tasas constantes y muestra la relación matemática entre etapas del embudo.
Etapas del embudo publicitario
%
%
Resultado
—
Conversiones estimadas
Clics estimados—
CTR aplicado—
Conversión sobre impresión—
Clics = Impresiones × (CTR ÷ 100)
Conversiones = Clics × (Tasa de conversión ÷ 100)
Conversión sobre impresión (%) = CTR × Tasa de conversión ÷ 100
Las tasas se aplican de forma secuencial. El modelo supone que CTR y conversión permanecen constantes al cambiar el volumen.
Qué significa el resultado
El resultado principal es el número de conversiones esperado al pasar las impresiones por las dos tasas del embudo. Los clics estimados muestran la etapa intermedia.
En la práctica, aumentar el volumen puede cambiar la mezcla de audiencia y hacer que las tasas no permanezcan constantes.
Datos: 400.000 impresiones, CTR del 1,8 % y tasa de conversión del 5 %.
Cálculo: clics = 400.000 × 0,018 = 7.200. Conversiones = 7.200 × 0,05 = 360.
Resultado: el embudo produce 360 conversiones, equivalentes al 0,09 % de las impresiones.
¿La tasa de conversión se aplica a impresiones o a clics?
En este modelo se aplica a los clics. Primero el CTR convierte impresiones en clics y después la tasa de conversión convierte clics en acciones finales.
¿Por qué una pequeña mejora en dos tasas puede tener tanto efecto?
Porque las tasas se multiplican. Mejorar CTR y conversión a la vez aumenta el volumen que llega a cada etapa posterior.
¿Puedo introducir datos reales en lugar de previsiones?
Sí. Si conoces impresiones, CTR y tasa de conversión reales, el cálculo sirve para comprobar la relación matemática entre las etapas.
¿Este embudo incluye coste o ingresos?
No. Se centra en volumen y tasas; para analizar eficiencia económica conviene añadir CPC, CPA, ROAS o ROI con calculadoras específicas.
¿Qué limitación tiene mantener tasas constantes?
Al escalar una campaña puede cambiar la audiencia, la competencia o la calidad del tráfico. Por eso los escenarios son útiles para planificación, pero no garantizan el resultado real.