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Calculadora de embudo de anuncios de TikTok

Esta calculadora modela un embudo básico de TikTok Ads desde la exposición hasta la acción final. Parte de las impresiones, aplica una tasa de clics (CTR) para estimar visitas y después una tasa de conversión para proyectar cuántas de esas visitas completan el objetivo.

El enfoque permite ver cómo pequeños cambios en dos etapas distintas afectan al volumen final. Es especialmente útil para planificación y análisis de sensibilidad: puedes mantener las impresiones constantes y probar si conviene mejorar la respuesta al anuncio, la conversión posterior o ambas. Los resultados son estimaciones cuando las tasas no proceden de datos observados.

Supuestos del embudo

%
%
Resultado
—
Conversiones estimadas
Impresiones—
Clics estimados—
Conversiones estimadas—
Conversión impresión → acción—

1. Introduce las impresiones
Añade el volumen de exposiciones que esperas generar en TikTok Ads.

2. Define el CTR
Indica qué porcentaje de impresiones esperas que produzca un clic.

3. Añade la tasa tras el clic
Escribe el porcentaje de clics que esperas que complete la conversión objetivo.

4. Examina cada etapa
Compara clics y conversiones para identificar qué supuesto tiene mayor efecto en el resultado final.

5. Prueba escenarios
Modifica una tasa cada vez para distinguir el impacto de mejorar la creatividad frente al de mejorar la página o la oferta.

Formulas:

Clics = impresiones × (CTR ÷ 100) Conversiones = clics × (tasa de conversión ÷ 100) Conversión impresión → acción (%) = (CTR ÷ 100) × (tasa de conversión ÷ 100) × 100

El modelo usa dos etapas consecutivas y supone que las tasas se mantienen constantes para el volumen analizado.

Qué significa el resultado

El resultado principal estima cuántas conversiones se producirían al atravesar ambas etapas del embudo con las tasas introducidas.

Un embudo real puede incluir más pasos, pérdidas de sesión, atribución y eventos intermedios; este modelo es deliberadamente básico.

Datos: 250.000 impresiones, CTR del 1,6 % y tasa de conversión tras el clic del 3,75 %.

Cálculo: clics = 250.000 × 0,016 = 4.000. Conversiones = 4.000 × 0,0375 = 150. Conversión impresión → acción = 150 ÷ 250.000 × 100 = 0,06 %.

Resultado: 4.000 clics y 150 conversiones estimadas.

¿Por qué el embudo empieza en impresiones?

Porque este modelo pretende conectar exposición, respuesta al anuncio y conversión posterior. Si tu análisis comienza en visitas, puedes usar directamente una calculadora de conversiones.

¿CTR y tasa de conversión se multiplican directamente?

Sí, cuando la tasa de conversión usa los clics como denominador. Al multiplicar ambas proporciones obtienes la tasa global aproximada desde impresión hasta acción.

¿Puedo usar sesiones en lugar de clics en la segunda etapa?

Solo si ajustas el modelo para reflejar la pérdida entre clic y sesión. Esta versión aplica la tasa posterior directamente a los clics estimados.

¿Cómo identifico la etapa que limita el resultado?

Cambia una tasa cada vez y observa el efecto. Si una mejora realista del CTR aporta más conversiones que una mejora equivalente en la tasa posterior, esa etapa tiene mayor palanca dentro del escenario.

¿El embudo predice el rendimiento futuro?

No de forma garantizada. Es un modelo de escenarios cuya utilidad depende de que las tasas introducidas sean razonables para la audiencia, creatividad y oferta consideradas.