- Tragen Sie die eindeutige Reichweite der Kampagne ein.
- Geben Sie die durchschnittliche Kontaktfrequenz pro erreichter Person beziehungsweise pro erreichtem Konto ein.
- Stellen Sie sicher, dass Reichweite und Frequenz denselben Zeitraum und dieselbe Kampagne beschreiben.
- Lesen Sie die geschätzte Zahl der Impressionen ab.
Impression Calculator
Der Impressionen-Rechner schätzt, wie viele Anzeigenkontakte entstehen, wenn eine bestimmte Anzahl Personen oder Konten erreicht wird und jede erreichte Einheit die Anzeige im Durchschnitt mehrfach sieht. Er eignet sich für Kampagnenplanung, Mediapläne und Plausibilitätschecks, wenn Reichweite und Frequenz bereits vorliegen.
Impressionen zählen Kontakte, nicht eindeutige Personen. Deshalb kann die Zahl der Impressionen deutlich über der Reichweite liegen. Eine durchschnittliche Frequenz von 3 bedeutet beispielsweise, dass jede erreichte Einheit im Mittel drei Anzeigenkontakte erzeugt; einzelne Personen können die Anzeige trotzdem häufiger oder seltener gesehen haben.
Kampagnenwerte
Personen
×
Ergebnis
—
Geschätzte Impressionen
Reichweite—
Frequenz—
Impressionen = Reichweite × durchschnittliche Frequenz
Was das Ergebnis bedeutet
Das Ergebnis zeigt die geschätzte Gesamtzahl der Anzeigenkontakte.
Bei Plattformdaten können Definitionen von Reichweite, Impression und Frequenz leicht variieren; verwenden Sie konsistente Kennzahlen derselben Quelle.
Gegeben: Reichweite 42.000 und Frequenz 2,75.
Berechnung: 42.000 × 2,75 = 115.500.
Ergebnis: Die Kampagne erzeugt geschätzt 115.500 Impressionen.
Sind Impressionen dasselbe wie Reichweite?
Nein. Reichweite zählt typischerweise eindeutige erreichte Personen oder Konten, Impressionen zählen alle Ausspielungen beziehungsweise Kontakte.
Kann die Frequenz kleiner als 1 sein?
Bei manchen gemittelten oder modellierten Datensätzen ist das mathematisch möglich, bei klassischer Reichweiten-Frequenz-Logik ist eine positive Frequenz jedoch üblich.
Warum sind Impressionen oft höher als die Reichweite?
Weil dieselbe Person oder dasselbe Konto eine Anzeige mehrfach sehen kann.
Kann ich den Rechner für organische Inhalte verwenden?
Ja, wenn Ihre Kennzahlen ebenfalls als Reichweite und durchschnittliche Frequenz definiert sind.
Wie nutze ich das Ergebnis für CPM-Berechnungen?
Wenn zusätzlich Kosten vorliegen, können Sie mit den Impressionen den Tausenderkontaktpreis berechnen: Kosten ÷ Impressionen × 1.000.