- Tragen Sie die gesamten Kosten der betrachteten Instagram-Kampagne ein.
- Geben Sie die im exakt gleichen Zeitraum gemessenen Impressionen ein.
- Achten Sie darauf, keine Reichweite statt Impressionen zu verwenden.
- Lesen Sie den CPM als Kosten pro 1.000 Impressionen ab.
Instagram CPM Calculator
Der Instagram-CPM-Rechner berechnet den Tausenderkontaktpreis einer Kampagne: Er zeigt, wie viel Sie für jeweils 1.000 Impressionen bezahlen. Der Wert eignet sich zum Vergleich verschiedener Kampagnen, Anzeigenmotive oder Zeiträume, sofern Kosten und Impressionen aus demselben Datenbestand stammen.
Ein niedriger CPM bedeutet lediglich günstigere Ausspielung pro 1.000 Impressionen. Er sagt allein nichts darüber aus, ob die erreichten Personen zur Zielgruppe passen, klicken, konvertieren oder Umsatz erzeugen. Für eine vollständige Kampagnenbewertung sollten daher weitere Kennzahlen wie Klickrate, CPA oder ROAS hinzukommen.
Instagram-Kampagne
€
Imp.
Ergebnis
—
CPM
Kosten—
Impressionen—
CPM = Kampagnenkosten ÷ Impressionen × 1.000
Was das Ergebnis bedeutet
Der CPM zeigt, wie viel die Auslieferung von 1.000 Impressionen im Durchschnitt gekostet hat.
Der Wert bewertet Auslieferungskosten, nicht automatisch Kampagnenerfolg oder Profitabilität.
Gegeben: 600,00 € Kosten und 150.000 Impressionen.
Berechnung: 600 ÷ 150.000 × 1.000 = 4,00 €.
Ergebnis: Der Instagram-CPM beträgt 4,00 €.
Was ist ein guter Instagram-CPM?
Es gibt keinen universell guten Wert. Zielgruppe, Land, Saison, Platzierung, Wettbewerb und Kampagnenziel können den CPM stark verändern.
Soll ich Reichweite oder Impressionen eingeben?
Für den CPM werden Impressionen verwendet. Reichweite zählt typischerweise eindeutige Personen oder Konten und ist daher nicht dasselbe.
Kann ich organische Impressionen einbeziehen?
Nur wenn die Kosten logisch zu genau diesem gemischten Datenbestand gehören. Für Paid-CPM-Vergleiche ist es üblicher, bezahlte Kosten mit bezahlten Impressionen zu kombinieren.
Warum kann der CPM steigen, obwohl die Kosten gleich bleiben?
Wenn bei gleichen Kosten weniger Impressionen ausgeliefert werden, steigt der Preis pro 1.000 Impressionen.
Wie unterscheidet sich CPM von CPC?
CPM misst Kosten pro 1.000 Impressionen. CPC misst Kosten pro Klick und setzt deshalb Klicks statt Impressionen in den Nenner.