- Followerzahl eintragen. Verwenden Sie die Followerzahl zum Zeitpunkt der Veröffentlichung oder Auswertung.
- Interaktionen erfassen. Tragen Sie Likes, Kommentare, Speicherungen und Shares des Beitrags ein.
- Ergebnis prüfen. Der Rechner addiert alle Interaktionen und setzt sie zur Followerzahl ins Verhältnis.
- Beiträge vergleichen. Nutzen Sie dieselbe Methodik für mehrere Posts, damit die Werte vergleichbar bleiben.
Instagram Engagement Calculator
Der Instagram Engagement Calculator berechnet, wie stark ein Beitrag im Verhältnis zur Größe des Accounts interagiert wird. Dafür werden Likes, Kommentare, gespeicherte Beiträge und geteilte Inhalte zusammengezählt und durch die Followerzahl geteilt. Die Kennzahl eignet sich, um einzelne Posts, Kampagnen oder Content-Formate auf einer einheitlichen Basis zu vergleichen.
Eine hohe oder niedrige Rate ist immer im Kontext zu lesen: Reichweite, Format, Zielgruppe und Accountgröße beeinflussen die Interaktion. Deshalb ist der Rechner vor allem für interne Vergleiche über mehrere Beiträge hinweg sinnvoll und nicht als starre Qualitätsgrenze.
Beitragsdaten
Ergebnis
—
Engagement-Rate bezogen auf Follower
Interaktionen—
Interaktionen je 1.000 Follower—
Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Speicherungen + Shares) / Follower × 100
Die Followerzahl muss größer als 0 sein. Die Formel misst Engagement bezogen auf Follower; eine reichweitenbasierte Engagement-Rate ist eine andere Kennzahl.
Was das Ergebnis bedeutet
Das Ergebnis zeigt, wie viele Interaktionen rechnerisch auf 100 Follower entfallen.
Die Kennzahl beschreibt Interaktion, nicht automatisch Reichweite, Umsatz oder Markenwirkung.
Gegeben: 25.000 Follower, 1.800 Likes, 95 Kommentare, 140 Speicherungen und 65 Shares.
Berechnung: Interaktionen = 1.800 + 95 + 140 + 65 = 2.100. Engagement-Rate = 2.100 / 25.000 × 100 = 8,40 %.
Ergebnis: Der Beitrag erreicht eine followerbezogene Engagement-Rate von 8,40 %.
Warum wird die Followerzahl als Bezugsgröße verwendet?
Damit Beiträge von unterschiedlich großen Accounts vergleichbar werden. Für eine reichweitenbezogene Auswertung sollte stattdessen die tatsächlich erreichte Kontenzahl verwendet werden.
Soll ich Speicherungen und Shares mitzählen?
Ja, wenn Sie die gesamte sichtbare Interaktion abbilden möchten. Wichtig ist, bei allen verglichenen Beiträgen dieselben Interaktionstypen einzubeziehen.
Was passiert bei sehr kleinen Accounts?
Bei kleinen Followerzahlen können einzelne Interaktionen die Prozentzahl stark verändern. Vergleichen Sie daher besser mehrere Beiträge statt nur einen Einzelwert.
Ist eine höhere Engagement-Rate immer besser?
Nicht zwingend. Ein Beitrag kann viele Interaktionen erzeugen, ohne das gewünschte Kampagnenziel wie Klicks oder Verkäufe zu erreichen.
Wie unterscheidet sich diese Kennzahl von der Reichweiten-Engagement-Rate?
Hier wird durch Follower geteilt. Bei der Reichweiten-Engagement-Rate werden die Interaktionen durch die erreichten Konten geteilt, wodurch ein anderer Blick auf die Performance entsteht.