toolbox
Inicio / Negocios y operaciones / Calculadora de retorno de inversión de agencia

Calculadora de retorno de inversión de agencia

Calcula el retorno sobre la inversión (ROI) de una iniciativa de agencia comparando la ganancia neta atribuible con el importe invertido. Puede aplicarse a una campaña propia, una nueva herramienta, contratación, formación o cualquier inversión para la que se puedan estimar beneficios y costes de forma razonable.

El ROI ayuda a comparar oportunidades de tamaño distinto mediante un porcentaje común. Sin embargo, no tiene en cuenta por sí solo cuándo se producen los flujos de caja ni el riesgo de cada alternativa, por lo que inversiones con horizontes muy diferentes pueden requerir métricas adicionales.

Datos de entrada

€
€
Resultado
—
ROI estimado
Ganancia neta—
Valor recuperado total—

1. Define la inversión
Introduce el importe total destinado a la iniciativa que quieres evaluar.

2. Estima la ganancia atribuible
Introduce el valor económico recuperado o generado que puedas asociar razonablemente a esa inversión.

3. Usa el mismo alcance
Asegúrate de que ganancia e inversión corresponden al mismo proyecto y periodo de análisis.

4. Revisa el ROI
Un valor positivo indica que la ganancia supera la inversión; uno negativo indica que no se recupera por completo.

5. Completa el análisis
Para decisiones de largo plazo, considera también el tiempo, el riesgo y la liquidez.

ROI (%) = (Ganancia atribuible − Inversión) / Inversión × 100

Qué significa el resultado

El ROI expresa la ganancia neta como porcentaje de la inversión inicial.

No ajusta por duración, coste de capital ni riesgo; para inversiones complejas conviene complementarlo con otras métricas.

Datos: Ganancia atribuible: 26.000 €; inversión: 16.000 €.

Cálculo: Ganancia neta = 26.000 € − 16.000 € = 10.000 €. ROI = 10.000 / 16.000 × 100 = 62,5 %.

Resultado: ROI estimado: 62,5 %.

Interpretación: La iniciativa genera una ganancia neta equivalente al 62,5 % del capital invertido según los valores introducidos.

¿Qué significa un ROI del 62,5 %?

Significa que la ganancia neta equivale al 62,5 % del importe invertido, según la definición de ganancia utilizada.

¿Puedo calcular ROI con ingresos en lugar de ganancia atribuible?

Solo si ajustas correctamente la fórmula. La entrada de ganancia atribuible debería reflejar el valor recuperado antes de restar la inversión específica que se introduce aparte.

¿Qué ocurre si recupero menos de lo invertido?

La ganancia neta será negativa y el ROI también, indicando que la inversión no se recuperó completamente con los beneficios considerados.

¿El ROI tiene en cuenta el tiempo?

No. Un ROI idéntico obtenido en tres meses y en tres años no representa la misma velocidad de retorno.

¿Qué otra información conviene revisar?

Para decisiones importantes, añade horizonte temporal, riesgo, liquidez, coste de capital y posibles beneficios no monetarios que el ROI simple no captura.