Esta calculadora mide qué proporción de la audiencia alcanzada por una activación de licencia de marca completa la acción objetivo, por ejemplo una compra, registro o visita cualificada. Convierte dos cifras básicas —alcance y conversiones— en un porcentaje comparable entre campañas.
La tasa ayuda a separar el volumen absoluto del rendimiento relativo. Una campaña con menos conversiones puede ser más eficiente si partía de una audiencia mucho menor; por eso el porcentaje y las conversiones por cada mil personas ofrecen una lectura más útil que el recuento aislado.
1. Define el alcance
Introduce el número de personas únicas incluidas en la audiencia de la activación.
2. Añade las conversiones
Registra cuántas personas completaron la acción que has definido como conversión.
3. Mantén una definición coherente
Asegúrate de que alcance y conversiones pertenecen al mismo periodo, canal y criterio de deduplicación.
4. Interpreta la tasa
Usa el porcentaje para comparar campañas de distinto tamaño y las conversiones por mil para una lectura operativa adicional.
Variables:
Supuestos: Se supone que cada persona se cuenta una sola vez como conversión y que numerador y denominador utilizan la misma ventana de medición.
El porcentaje indica cuántas personas convierten por cada 100 personas alcanzadas.
La métrica no identifica por sí sola la causa de la conversión ni su valor económico.
Datos:
Cálculo:
Tasa = 2.125 / 85.000 × 100 = 2,50 %
Conversiones por 1.000 = 2.125 / 85.000 × 1.000 = 25
Resultado: 2,50 %.
Interpretación: La activación genera 25 conversiones por cada 1.000 personas de la audiencia medida.
Depende del objetivo: compra, registro, descarga u otra acción claramente definida. Mantén la misma definición cuando compares campañas.
Para una tasa basada en personas, lo más coherente es usar alcance único. Si utilizas impresiones, estarás calculando conversiones por exposición y la interpretación cambia.
Este modelo supone una conversión máxima por persona. Si una persona puede convertir varias veces, necesitas una métrica de eventos, no de personas convertidas.
No. Una conversión puede tener distinto valor económico; combínala con ingresos netos, valor por conversión o royalties para evaluar el resultado comercial.
Compara sus tasas con la misma definición de audiencia y conversión. Las conversiones por 1.000 también facilitan una comparación normalizada.