Esta calculadora estima el alcance de un contenido a partir del total de impresiones y de la frecuencia media. El alcance representa el número aproximado de personas o usuarios únicos expuestos, mientras que las impresiones cuentan todas las exposiciones, incluidas las repeticiones.
La relación es especialmente útil para campañas pagadas o plataformas que informan de impresiones y frecuencia pero no facilitan directamente un alcance comparable. El resultado es una estimación cuando la frecuencia se usa como promedio: la distribución real puede variar porque algunas personas ven el contenido muchas veces y otras solo una.
1. Introduce las impresiones
Añade el número total de veces que se mostró el contenido.
2. Indica la frecuencia media
Especifica cuántas exposiciones recibió, de media, cada persona o usuario alcanzado.
3. Calcula el alcance
La herramienta divide las impresiones entre la frecuencia.
4. Contrasta con datos nativos
Cuando la plataforma ofrezca alcance único medido directamente, úsalo como referencia principal y emplea esta estimación para planificación o comprobación.
Aproxima cuántas personas o usuarios únicos recibieron el contenido dadas las impresiones y la frecuencia media.
La frecuencia media resume una distribución desigual, por lo que el alcance calculado debe tratarse como estimación si no procede directamente de la plataforma.
Datos:
Impresiones: 240.000; frecuencia media: 2,4.
Cálculo:
Alcance = 240.000 / 2,4 = 100.000 personas aproximadamente.
Resultado e interpretación:
Con esa frecuencia media, las 240.000 impresiones equivalen a un alcance estimado de 100.000 usuarios.
Porque una misma persona puede recibir el contenido varias veces. Cada exposición suma una impresión, pero esa persona solo suma una unidad de alcance.
Utiliza la frecuencia media informada por la misma campaña y periodo. Si solo tienes una estimación, documenta el supuesto.
En la definición habitual de frecuencia media sobre personas alcanzadas, no debería ser inferior a 1. Un valor menor suele indicar bases de medición incompatibles.
No necesariamente. Divide dos métricas agregadas; el dato único medido por una plataforma puede incorporar deduplicación que esta fórmula no reproduce.
El alcance describe cuántas personas se exponen aproximadamente, mientras que el CPM indica el coste de generar 1.000 impresiones, sean o no de usuarios repetidos.