Esta calculadora mide qué proporción de los clics procedentes de Facebook termina en una conversión definida, como una compra, registro, solicitud o reserva. Introduciendo clics, conversiones y gasto, muestra la tasa de conversión y el coste medio por conversión para conectar rendimiento de tráfico y eficiencia económica.
Es especialmente útil cuando la campaña ya ha generado visitas y se quiere evaluar lo que ocurre después del clic. Una tasa baja puede deberse a la calidad del tráfico, la oferta, la página de destino, el proceso de compra o el propio seguimiento; por eso el porcentaje no debe interpretarse de forma aislada. Del mismo modo, el coste por conversión depende de qué evento se considere conversión. Mantén la misma definición y la misma ventana de datos al comparar campañas o periodos.
1. Introduce los clics
Usa los clics que corresponden al tráfico que puede generar la conversión medida.
2. Añade las conversiones
Introduce el número de acciones completadas con la misma definición y periodo.
3. Incluye el gasto
Añade el coste de la campaña si quieres ver también el coste medio por conversión.
4. Revisa eficiencia y volumen
La tasa principal mide conversiones por clic; el desglose muestra coste unitario y clics que no terminaron en conversión.
El coste por conversión solo puede calcularse cuando hay al menos una conversión. La tasa supone que los clics y conversiones corresponden al mismo ámbito de medición.
Una tasa mayor significa que una proporción más alta de los clics termina en la acción definida como conversión.
Cambios en atribución, cookies, ventanas de conversión o definición del evento pueden alterar la métrica aunque el comportamiento real no cambie.
Datos: 2.600 clics, 182 conversiones y 1.450 € de gasto.
Cálculo: 182 ÷ 2.600 × 100 = 7,00 %. El coste por conversión es 1.450 ÷ 182 = 7,97 €.
Resultado: tasa de conversión del 7,00 % y coste medio de 7,97 € por conversión.
Interpretación: siete de cada cien clics terminaron en la acción medida durante el periodo analizado.
La acción que represente el objetivo de tu campaña: compra, lead, registro u otro evento medible. No mezcles eventos diferentes en una misma comparación salvo que lo hagas deliberadamente.
Puede ocurrir en algunos sistemas de atribución o cuando un clic genera varias acciones, pero cambia la interpretación de la tasa. Si esperas una relación uno a uno, revisa el seguimiento.
La tasa será 0 %, pero el coste por conversión no está definido porque no se puede dividir el gasto entre cero. La calculadora lo mostrará como no disponible.
No necesariamente. También importan el coste por clic, el valor de cada conversión, el margen y la calidad de los clientes obtenidos.
La mezcla de audiencia, dispositivo, página de destino, estacionalidad y medición puede variar. Compara periodos equivalentes y revisa cambios operativos antes de atribuir toda la diferencia al anuncio.