- Define las conversiones mensuales. Introduce cuántas acciones valiosas quieres conseguir en el periodo.
- Indica el CPA objetivo. Usa el coste por adquisición que estás dispuesto a pagar por cada conversión.
- Ajusta los días. Elige el número de días usados para repartir el presupuesto estimado.
- Consulta el presupuesto mensual. Se calcula multiplicando conversiones por CPA.
- Usa la referencia diaria con cautela. El gasto real puede variar según demanda, pujas, configuración y ritmo de entrega.
Google Ads Budget Planner
Google Ads Budget Planner estima el presupuesto necesario para alcanzar un objetivo de conversiones a partir de un CPA objetivo. Además, traduce el presupuesto mensual a una referencia diaria, lo que facilita planificar cuánto podría invertirse a lo largo del mes.
La herramienta resulta práctica al preparar campañas, negociar objetivos internos o comprobar si un volumen de conversiones deseado encaja con el coste por adquisición que se considera asumible. No predice el gasto real de Google Ads: convierte una meta de rendimiento en una necesidad presupuestaria bajo una hipótesis de CPA constante.
Objetivo y coste
€
días
Resultado
—
Presupuesto mensual estimado
Presupuesto diario—
CPA objetivo—
Conversiones objetivo—
Presupuesto mensual = Conversiones objetivo × CPA objetivo
Presupuesto diario de referencia = Presupuesto mensual ÷ Días
El modelo supone que el CPA medio del periodo coincide con el objetivo introducido. En una campaña real, el CPA puede variar por subasta, segmentación, creatividad, estacionalidad y estrategia de puja.
Qué significa el resultado
El resultado indica cuánto presupuesto sería necesario si cada conversión costara, de media, el CPA objetivo. Es una cifra de planificación, no un límite garantizado de gasto ni una previsión de entrega.
Si el CPA real sube, el mismo presupuesto producirá menos conversiones; si baja, podría producir más.
Datos: objetivo de 320 conversiones mensuales, CPA objetivo de 28 € y 30 días.
Cálculo: 320 × 28 € = 8.960 €. Presupuesto diario: 8.960 € ÷ 30 = 298,67 €.
Resultado: el plan requiere unos 8.960 € al mes bajo la hipótesis de un CPA medio de 28 €.
¿Este presupuesto es lo mismo que el presupuesto diario configurado en Google Ads?
No necesariamente. Es una referencia matemática obtenida a partir de un objetivo de conversiones y CPA; la configuración y el gasto efectivo de la plataforma pueden seguir otras reglas.
¿Qué CPA debo usar?
Utiliza un CPA objetivo coherente con el margen, el valor de la conversión y el histórico de la campaña. Si no tienes histórico, conviene trabajar con varios escenarios en vez de una única cifra.
¿Puedo planificar con una semana en lugar de un mes?
Sí. Introduce las conversiones del periodo y el número de días correspondiente; la relación conversiones × CPA sigue siendo la misma.
¿Qué pasa si mi CPA real cambia durante el mes?
El volumen conseguido se desviará de la planificación. Conviene actualizar el cálculo con el CPA real acumulado y revisar el presupuesto restante.
¿En qué se diferencia de un calculador de CPA?
Aquí partes de un CPA objetivo y un volumen deseado para estimar presupuesto. Un calculador de CPA parte del gasto y las conversiones reales para medir el coste medio obtenido.