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Estimador de tarifa de influencer

El estimador de tarifa de influencer calcula una referencia de precio para una pieza patrocinada a partir de la audiencia que previsiblemente verá el contenido. El modelo usa seguidores y porcentaje de alcance para obtener un alcance estimado, aplica un CPM y suma un coste fijo de producción.

Este enfoque permite separar el valor asociado a la distribución del coste de crear la pieza. Es una base de trabajo para presupuestos y conversaciones comerciales; no pretende fijar una tarifa de mercado ni incorporar automáticamente exclusividad, derechos de imagen, licencias, desplazamientos o intermediación.

Datos de cálculo

%
€
€
Resultado
—
Tarifa orientativa por pieza
Alcance esperado—
Componente de audiencia—
Componente de producción—

1. Introduce el tamaño de la audiencia
Usa el número de seguidores de la cuenta o canal en el que se publicará la pieza.

2. Estima el porcentaje de alcance
Apóyate en datos históricos comparables siempre que estén disponibles.

3. Añade tu CPM de referencia
Escribe el valor monetario asignado a cada mil cuentas alcanzadas.

4. Separa la producción
Incluye un importe fijo para cubrir el trabajo creativo y técnico de la pieza.

5. Usa el resultado como punto de partida
Ajusta después cualquier derecho, exclusividad o condición comercial que quede fuera del modelo.

Alcance esperado = Seguidores × (Porcentaje de alcance / 100) Componente de audiencia = Alcance esperado / 1.000 × CPM Tarifa orientativa = Componente de audiencia + Coste de producción

El modelo supone que el CPM elegido ya refleja el valor que asignas a la audiencia y al canal.

Qué significa el resultado

La tarifa orientativa separa cuánto corresponde al alcance previsto y cuánto al coste fijo de producir el contenido.

Para contratos con derechos de reutilización, exclusividad o varias entregas, añade esos conceptos de forma explícita en la negociación.

Datos: 90.000 seguidores, 32 % de alcance esperado, CPM de 40 € y 300 € de producción.

Cálculo: alcance = 90.000 × 0,32 = 28.800. Componente de audiencia = 28.800 / 1.000 × 40 € = 1.152 €. Tarifa = 1.152 € + 300 € = 1.452 €.

Resultado: tarifa orientativa de 1.452 € para una pieza bajo estas condiciones.

¿Por qué se usa alcance esperado y no solo seguidores?

Porque los seguidores representan audiencia potencial, mientras que el alcance aproxima cuántas cuentas verán realmente la pieza. Aun así, el alcance sigue siendo una estimación hasta que la campaña termina.

¿Puedo usar la misma tarifa para todas las plataformas?

No es lo ideal. Formatos, consumo, producción y capacidad de conversión cambian entre plataformas; introduce supuestos adecuados para el canal concreto.

¿El coste de producción debe incluir mis horas de trabajo?

Puede incluirlas si ese es tu método de presupuestación. También puede cubrir edición, equipo, localización o colaboradores, siempre evitando duplicar conceptos que ya cobres aparte.

¿Qué costes no aparecen en el resultado?

No se calculan automáticamente exclusividad, derechos de uso, licencias, comisiones, viajes, impuestos ni entregables adicionales.

¿Cómo puedo usar esta cifra al negociar?

Trátala como una base cuantitativa. Después ajusta la propuesta según el alcance contractual, el valor estratégico de la audiencia y las condiciones específicas de la campaña.