Esta calculadora mide el rendimiento económico de una campaña con influencers comparando los ingresos atribuidos con el coste total de la colaboración. El ROI muestra la ganancia o pérdida relativa después de recuperar el coste, mientras que el ROAS indica cuántos euros de ingresos se generan por cada euro invertido.
Ambas métricas dependen de cómo se atribuyan los ingresos a la campaña. Si la medición no captura todas las conversiones o atribuye ventas que habrían ocurrido de todos modos, el resultado puede sobrestimar o infraestimar el efecto real del influencer.
1. Introduce el coste total
Incluye la tarifa del influencer y cualquier otro coste de campaña que quieras considerar en la inversión.
2. Añade los ingresos atribuidos
Usa los ingresos que tu sistema de medición atribuya a la campaña bajo un criterio definido.
3. Consulta el ROI
El porcentaje compara la ganancia después del coste con la inversión realizada.
4. Revisa también el ROAS
El ROAS expresa los ingresos brutos generados por cada euro invertido y complementa al ROI.
El punto de equilibrio en este modelo se alcanza cuando los ingresos atribuidos igualan el coste total. No se incluyen márgenes de producto ni otros costes salvo que estén incorporados en el dato de coste.
Un ROI positivo indica que los ingresos atribuidos superan el coste de la campaña; un ROI negativo indica que no se recuperó la inversión bajo este modelo.
Si necesitas rentabilidad sobre beneficio bruto en lugar de ingresos, sustituye los ingresos atribuidos por una medida de valor que incorpore el margen correspondiente.
Datos: coste total de 7.500 € e ingresos atribuidos de 11.250 €.
Cálculo: resultado = 11.250 − 7.500 = 3.750 €. ROI = 3.750 / 7.500 × 100 = 50,00 %. ROAS = 11.250 / 7.500 = 1,50.
Resultado: ROI del 50,00 % y ROAS de 1,50; por cada euro invertido se atribuyeron 1,50 € de ingresos.
El ROI descuenta primero el coste y mide el resultado relativo a la inversión. El ROAS compara directamente ingresos atribuidos con coste, sin restarlo antes.
Significa que los ingresos atribuidos igualan el coste de campaña. Eso no garantiza beneficio empresarial si existen costes de producto, logística, personal u otros gastos.
Incluye los costes que quieras evaluar de forma consistente: tarifa del influencer, producción, agencia, amplificación pagada u otros conceptos directamente vinculados.
Usa el criterio de atribución definido por tu análisis y documenta sus limitaciones. La calculadora no puede determinar qué ventas fueron causadas realmente por la campaña.
Sí, el ROI y el ROAS normalizan parte de esa diferencia. Aun así, conviene comparar campañas con objetivos, ventanas de atribución y definiciones de coste e ingreso equivalentes.