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Calculadora de campañas de TikTok Ads

Esta calculadora crea una proyección compacta de una campaña de TikTok Ads a partir del presupuesto, CPM, CTR, tasa de conversión y valor medio por conversión. El objetivo es transformar cinco supuestos operativos en un embudo cuantificado que muestre cuántas impresiones, clics y conversiones podrían generarse y qué ingresos implicarían.

Puede utilizarse antes de lanzar una campaña para probar escenarios o durante la ejecución para contrastar expectativas con datos reales. Al mostrar también el ROAS estimado, ayuda a comprobar si el rendimiento económico previsto encaja con el coste de los medios, sin confundir una proyección matemática con una garantía de resultados.

Datos de entrada

€
€
%
%
€
Resultado
—
conversiones estimadas
Impresiones—
Clics—
Ingresos estimados—
ROAS estimado—

1. Fija el presupuesto
Introduce el gasto total que quieres analizar.

2. Añade el CPM y el CTR
Estos dos datos determinan el volumen de impresiones y clics previsto.

3. Indica la tasa de conversión
Usa el porcentaje de clics que esperas que completen la acción objetivo.

4. Introduce el valor por conversión
Añade el ingreso medio atribuido a cada conversión para estimar ingresos y ROAS.

5. Compara escenarios
Modifica uno o varios supuestos para observar qué etapa tiene mayor impacto sobre el resultado.

Impresiones = Presupuesto ÷ CPM × 1.000; Clics = Impresiones × CTR; Conversiones = Clics × CVR; Ingresos = Conversiones × Valor medio

CPM: coste por mil impresiones.

CTR: porcentaje de impresiones que producen clic.

CVR: porcentaje de clics que convierten.

Valor medio: ingreso atribuido a cada conversión.

Supuestos: El modelo supone tasas constantes y atribución directa de los ingresos a las conversiones calculadas. No incorpora frecuencia, saturación, ventanas de atribución ni costes distintos del gasto publicitario.

Qué significa el resultado

El resultado resume la métrica principal con los datos introducidos y debe interpretarse dentro del mismo periodo y criterio de medición.

Las cifras son cálculos o estimaciones basadas en los datos proporcionados; no sustituyen el análisis de la plataforma, la atribución ni el contexto comercial de la campaña.

Datos:

  • Presupuesto: 3.000 €
  • CPM: 10 €
  • CTR: 1,6 %
  • CVR: 4 %
  • Valor por conversión: 70 €

Cálculo:

Impresiones = 3.000 ÷ 10 × 1.000 = 300.000

Clics = 300.000 × 0,016 = 4.800

Conversiones = 4.800 × 0,04 = 192

Ingresos = 192 × 70 = 13.440 €

ROAS = 13.440 ÷ 3.000 = 4,48x

Resultado: 192 conversiones e ingresos estimados de 13.440 €, con un ROAS de 4,48x.

Interpretación: El escenario sería rentable frente al gasto publicitario si los ingresos atribuidos y el valor medio se materializan según lo previsto; otros costes no están incluidos.

¿Puedo usar esta calculadora con datos reales de una campaña en curso?

Sí. Sustituye los supuestos por el CPM, CTR y tasa de conversión observados para obtener una proyección basada en el rendimiento actual.

¿Qué ocurre si no conozco el valor por conversión?

Puedes introducir 0 y utilizar la calculadora solo para estimar impresiones, clics y conversiones. El ROAS quedará en 0 porque no habrá ingresos atribuidos.

¿El ROAS incluye costes de producto o equipo?

No. El ROAS compara ingresos atribuidos con gasto publicitario; no descuenta margen, logística, agencia, personal ni otros costes.

¿Por qué dos campañas con el mismo presupuesto pueden dar conversiones muy distintas?

Porque el volumen final depende del CPM, el CTR y la conversión tras clic. Pequeñas diferencias en varias etapas pueden multiplicarse a lo largo del embudo.

¿Cuándo conviene usar una calculadora de embudo en lugar de esta?

Una calculadora de embudo es más útil cuando quieres modelar más etapas intermedias o tasas específicas entre ellas. Esta herramienta está pensada para una proyección rápida de campaña de principio a resultado económico.