Der Google Ads Budget Planner leitet aus einem geplanten Werbebudget, dem erwarteten durchschnittlichen Klickpreis und einer angenommenen Conversion-Rate eine grobe Reichweite auf Klick- und Conversion-Ebene ab. Er ist vor allem für die Vorplanung nützlich, wenn noch keine vollständigen Kampagnendaten vorliegen und geprüft werden soll, welche Größenordnung ein Monatsbudget theoretisch ermöglichen könnte.
Das Modell ist bewusst einfach: Es setzt einen durchschnittlichen CPC voraus und behandelt die Conversion-Rate als konstant. Tatsächliche Ergebnisse können unter anderem durch Gebotsstrategie, Wettbewerb, Qualitätsfaktoren, Suchvolumen, Saison und Zielgruppenausrichtung abweichen.
1. Budget festlegen
Tragen Sie das verfügbare Kampagnenbudget für den betrachteten Zeitraum ein.
2. CPC annehmen
Nutzen Sie einen realistischen durchschnittlichen Klickpreis aus historischen Daten oder einer belastbaren Planung.
3. Conversion-Rate ergänzen
Geben Sie den erwarteten Anteil der Klicks ein, die zur gewünschten Conversion führen.
4. Planwert prüfen
Lesen Sie die geschätzten Klicks, Conversions und den daraus abgeleiteten CPA gemeinsam.
Die Planung zeigt, welche Conversion-Menge sich rechnerisch ergibt, wenn CPC und Conversion-Rate wie angenommen eintreten.
Die Ausgabe ist eine Rechengröße auf Basis der eingegebenen Werte und keine Prognose zukünftiger Kampagnenergebnisse.
Gegeben: 2.500 € Budget, 1,25 € CPC und 4,5 % Conversion-Rate.
Berechnung: 2.500 ÷ 1,25 = 2.000 Klicks. 2.000 × 4,5 % = 90 Conversions. 2.500 ÷ 90 = 27,78 € CPA.
Ergebnis: Der Planwert liegt bei etwa 90 Conversions.
Nein. Der Rechner ist ein transparentes Planungsmodell auf Basis Ihrer Annahmen und kein Plattform-Forecast.
Am besten den durchschnittlichen CPC einer vergleichbaren Kampagne oder eines möglichst ähnlichen Segments. Neue Kampagnen benötigen eine Annahme, die später mit Ist-Daten ersetzt werden sollte.
Dann werden keine Conversions geschätzt und ein CPA kann rechnerisch nicht bestimmt werden.
Ja. Budget und daraus abgeleitete Ergebnisse beziehen sich dann ebenfalls auf einen Tag; für Monatswerte sollte entsprechend ein Monatsbudget verwendet werden.
CPC und Conversion-Rate sind in echten Auktionen nicht konstant. Änderungen bei Suchanfragen, Zielgruppen, Creatives und Geboten wirken sich direkt auf das Ergebnis aus.