Der Google Ads CTR Calculator berechnet die Click-Through-Rate, also den Anteil der Impressionen, die zu einem Klick geführt haben. CTR ist eine zentrale Verhältniskennzahl, um die Reaktion auf Anzeigenausspielungen unabhängig vom absoluten Volumen zu vergleichen. Sie kann Hinweise darauf geben, wie gut Anzeige, Suchintention, Platzierung oder Zielgruppe zusammenpassen.
Die Kennzahl sollte immer im Kontext des Kampagnentyps betrachtet werden. Unterschiedliche Netzwerke, Formate und Suchintentionen können sehr verschiedene typische Klickraten aufweisen, ohne dass daraus allein auf die Wirtschaftlichkeit geschlossen werden kann.
1. Impressionen eintragen
Geben Sie die Zahl der Anzeigenimpressionen im ausgewählten Zeitraum ein.
2. Klicks ergänzen
Tragen Sie die Klicks ein, die genau zu diesen Impressionen gehören.
3. Rate prüfen
Die CTR wird als Klicks geteilt durch Impressionen mal 100 berechnet.
4. Segmentweise vergleichen
Für faire Vergleiche sollten Kampagnentyp, Gerät, Netzwerk oder Zielgruppe möglichst ähnlich sein.
Eine CTR von 3,6 % bedeutet, dass rechnerisch 3,6 von 100 Impressionen zu einem Klick geführt haben.
Die Ausgabe ist eine Rechengröße auf Basis der eingegebenen Werte und keine Prognose zukünftiger Kampagnenergebnisse.
Gegeben: 85.000 Impressionen und 3.060 Klicks.
Berechnung: 3.060 ÷ 85.000 × 100 = 3,60 %.
Ergebnis: Die CTR beträgt 3,60 %.
Bei einer einfachen Klick-pro-Impression-Betrachtung sollte sie 100 % nicht überschreiten. Der Rechner begrenzt Klicks deshalb auf höchstens die Zahl der Impressionen.
Sie zeigt zunächst, dass relativ viele Impressionen zu Klicks führen. Ob diese Klicks wirtschaftlich wertvoll sind, muss mit Conversion- und Kostenkennzahlen geprüft werden.
Nur mit Vorsicht. Such-, Display- und andere Formate haben unterschiedliche Nutzerkontexte und sollten eher innerhalb vergleichbarer Gruppen beurteilt werden.
Mehr Klicks bedeuten nicht automatisch mehr passende Klicks. Traffic-Qualität und Landingpage-Leistung können sich unabhängig von der CTR verändern.
CTR misst den Übergang von Impression zu Klick; Conversion-Rate misst den Übergang von Klick zu Conversion.