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Influencer Return on Investment Calculator

Der Influencer-ROI-Rechner vergleicht den einer Kampagne zugerechneten Umsatz mit den gesamten Kampagnenkosten. Neben der Influencer-Vergütung können zusätzliche Produktions-, Agentur- oder Trackingkosten einbezogen werden. Das Ergebnis zeigt den Return on Investment als Prozentwert sowie den Nettoertrag vor weiteren Unternehmenskosten.

Die Kennzahl ist vor allem dann sinnvoll, wenn Umsatzattribution und Kostenabgrenzung einheitlich erfolgen. Sie sollte nicht isoliert verwendet werden, wenn das Kampagnenziel primär Reichweite, Markenbekanntheit oder langfristige Kundenwirkung war.

Eingaben

€
€
€
Ergebnis
—
Influencer-ROI
Gesamtkosten—
Nettoertrag—
Umsatz/Kosten (ROAS)—

1. Umsatz abgrenzen
Tragen Sie nur den Umsatz ein, den Sie nach Ihrer gewählten Attributionsmethode der Kampagne zurechnen.

2. Influencer-Kosten erfassen
Geben Sie die gesamte Vergütung für die Kooperation ein.

3. Zusatzkosten ergänzen
Fügen Sie weitere direkt zurechenbare Kampagnenkosten hinzu.

4. ROI berechnen
Der Rechner zieht die Kosten vom Umsatz ab und setzt den Nettoertrag ins Verhältnis zu den Gesamtkosten.

5. ROAS mitlesen
Zusätzlich wird Umsatz geteilt durch Kosten als einfache ROAS-Kennzahl angezeigt.

ROI (%) = (zugerechneter Umsatz − Gesamtkosten) / Gesamtkosten × 100; Gesamtkosten = Influencer-Vergütung + weitere Kampagnenkosten

Dabei gilt:

  • Zugerechneter Umsatz: Umsatz, der nach der gewählten Methode der Kampagne zugeordnet wird.
  • Gesamtkosten: Direkt berücksichtigte Kampagnenkosten in Euro.
  • ROAS: Zugerechneter Umsatz / Gesamtkosten.

Annahmen: Die Rechnung misst finanzielle Kampagnenrendite auf Basis der eingegebenen Attribution. Langfristige Markenwirkung wird nicht bewertet.

Was das Ergebnis bedeutet

Nach der verwendeten Umsatzattribution übersteigt der Nettoertrag die Kampagnenkosten um 140 %; der ROAS beträgt 2,4×.

Die Aussagekraft hängt von den eingegebenen Annahmen und der konsistenten Definition der Kennzahlen ab.

Gegeben:

  • 18.000 € zugerechneter Umsatz
  • 6.000 € Influencer-Vergütung
  • 1.500 € weitere Kampagnenkosten

Berechnung:
Gesamtkosten = 6.000 + 1.500 = 7.500 €; Nettoertrag = 18.000 − 7.500 = 10.500 €; ROI = 10.500 / 7.500 × 100 = 140 %; ROAS = 18.000 / 7.500 = 2,4×

Ergebnis: 140,00 %

Interpretation: Nach der verwendeten Umsatzattribution übersteigt der Nettoertrag die Kampagnenkosten um 140 %; der ROAS beträgt 2,4×.

Was bedeutet ein ROI von 0 %?

Der zugerechnete Umsatz entspricht genau den berücksichtigten Kampagnenkosten. Es entsteht in diesem Modell weder positiver noch negativer Nettoertrag.

Kann der ROI negativ sein?

Ja. Wenn der zugerechnete Umsatz unter den Gesamtkosten liegt, ist der ROI negativ.

Was ist der Unterschied zwischen ROI und ROAS?

ROI betrachtet den Nettoertrag relativ zu den Kosten. ROAS setzt den gesamten zugerechneten Umsatz direkt ins Verhältnis zu den Kosten.

Welche Kosten sollte ich einbeziehen?

Mindestens die Influencer-Vergütung und weitere direkt zurechenbare Kampagnenkosten. Nutzen Sie über mehrere Kampagnen hinweg dieselbe Kostenlogik.

Wie wichtig ist die Umsatzattribution?

Sehr wichtig. Wenn Umsätze zu großzügig oder zu eng einer Kampagne zugeordnet werden, verändert sich der ROI entsprechend; dokumentieren Sie deshalb Ihre Attributionsregel.