Este estimador convierte dos métricas operativas —ingreso medio diario por jugador activo y días activos acumulados— en una aproximación rápida del valor de vida del jugador (LTV). En live ops puede servir para dimensionar el impacto económico de mejoras de retención, cambios de monetización o campañas de reactivación sin construir primero un modelo de cohortes completo. También muestra el valor agregado de una cohorte para visualizar la escala del escenario.
La simplificación principal es asumir que el ingreso medio diario se mantiene estable durante todos los días activos. En la práctica, jugadores nuevos, recurrentes y de alto gasto pueden seguir curvas distintas. Por eso esta cifra funciona como indicador operativo y como herramienta de sensibilidad; cuando hay datos suficientes, conviene comparar el resultado con LTV observado por cohortes y segmentos.
1. Introduce Introduce el ARPDAU del periodo o segmento que quieras modelar.
2. Añade Añade el número medio acumulado de días activos por jugador.
3. Indica Indica cuántos jugadores contiene el segmento para obtener un valor agregado.
4. Revisa Revisa el LTV unitario y el valor total estimado del segmento.
5. Prueba Prueba cómo cambia el resultado al variar por separado monetización y días activos para identificar el supuesto más sensible.
LTV = ARPDAU × Días activos medios
Valor del segmento = LTV × Jugadores
El ARPDAU se expresa como ingreso por jugador activo y día. Los días activos medios representan la suma esperada de días con actividad a lo largo de la vida del jugador. El modelo mantiene constante el ARPDAU durante ese tiempo.
El LTV resultante es el ingreso medio acumulado atribuido a un jugador bajo las métricas operativas introducidas.
No debe confundirse con margen o beneficio y no contempla una curva temporal de ingresos ni descuentos financieros.
Datos: ARPDAU de 0,27 €, 52 días activos medios y 30.000 jugadores.
Cálculo: LTV = 0,27 × 52 = 14,04 €. Valor del segmento = 14,04 × 30.000 = 421.200 €.
Resultado: el escenario representa 14,04 € de ingreso por jugador y unos 421.200 € para el segmento completo.
En este modelo sí si se traduce en más días activos y el ARPDAU permanece estable. En la realidad, el comportamiento de gasto también puede cambiar.
Para decisiones específicas suele ser más útil un ARPDAU del segmento analizado. Un promedio global puede ocultar diferencias entre regiones, plataformas o tipos de jugador.
Sí, si el ARPDAU utilizado ya suma ambas fuentes de forma consistente y neta o bruta según tu objetivo. Mantén el mismo criterio al comparar escenarios.
Si esos retornos están incluidos en los días activos medios y en el ARPDAU, quedan reflejados de forma agregada. Para analizar reactivación de manera explícita se necesita un modelo temporal.
Puedes comparar el incremento esperado de días activos o ARPDAU con el coste de la campaña. La rentabilidad final requiere incluir costes y atribución, que esta calculadora no incorpora.