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Social Ad Budget Planner

Este planificador transforma un objetivo de conversiones en una estimación de clics y presupuesto publicitario. Parte de una tasa de conversión esperada y de un coste por clic previsto, y añade opcionalmente un margen de contingencia para absorber variaciones durante la campaña. Es especialmente útil para preparar escenarios antes de lanzar anuncios en redes sociales o para comparar cuánto cambia el presupuesto si mejora la conversión. El resultado no predice el rendimiento de una plataforma concreta: organiza tus hipótesis y muestra el gasto diario medio necesario para alcanzar el objetivo bajo esas condiciones.

Objetivo y supuestos

conv.
%
€
días
%
Resultado
—
Presupuesto total planificado
Clics necesarios—
Presupuesto base—
Presupuesto diario—
Contingencia—

1. Define el objetivo
Introduce cuántas conversiones quieres conseguir durante la campaña.

2. Estima la tasa de conversión
Usa una referencia realista basada en campañas comparables, tu embudo o un escenario que quieras probar.

3. Añade el coste por clic
Introduce el CPC que esperas pagar en el conjunto de anuncios analizado.

4. Indica la duración
Escribe cuántos días estará activa la campaña.

5. Reserva un margen
Añade un porcentaje de contingencia si quieres presupuestar por encima del escenario base.

6. Revisa el gasto diario
Compara el presupuesto total con el promedio diario y ajusta tus hipótesis si no encajan con el límite disponible.

Clics necesarios = conversiones objetivo ÷ (tasa de conversión / 100)

Presupuesto base = clics necesarios × coste por clic

Presupuesto total = presupuesto base × (1 + contingencia / 100)

El presupuesto diario divide el total entre los días de campaña. El modelo supone que CPC y tasa de conversión se mantienen, en promedio, cerca de los valores introducidos.

Qué significa el resultado

El presupuesto total es el gasto estimado necesario para generar los clics que, con la tasa de conversión asumida, producirían el objetivo indicado. Es un escenario de planificación, no una garantía de resultados.

En campañas reales cambian subasta, audiencia, creatividad, frecuencia y conversión. Recalcula con varios escenarios para entender la sensibilidad del presupuesto.

Datos:
Objetivo: 180 conversiones
Conversión: 3 %
CPC: 0,70 €
Duración: 20 días
Contingencia: 12 %

Cálculo:
Clics = 180 ÷ 0,03 = 6.000
Base = 6.000 × 0,70 = 4.200 €
Total = 4.200 × 1,12 = 4.704 €
Diario = 4.704 ÷ 20 = 235,20 €

Resultado:
Presupuesto planificado: 4.704 €

Interpretación:
Con esas hipótesis, el plan requiere una media aproximada de 235,20 € al día. Si el CPC sube o la conversión baja, el gasto necesario aumentará.

¿Qué tasa de conversión debo introducir?

Usa una tasa correspondiente a la acción que defines como conversión y a un contexto comparable. No mezcles, por ejemplo, clics a página con compras si el objetivo son ventas.

¿El margen de contingencia es obligatorio?

No. Puedes poner 0 si quieres ver únicamente el escenario base.

¿Qué pasa si uso CPM en lugar de CPC?

Esta versión trabaja con coste por clic. Si tu planificación se basa en impresiones y CPM, primero necesitas convertir ese modelo a clics mediante una hipótesis de CTR o usar una calculadora específica.

¿El presupuesto diario es un límite recomendado?

No. Es simplemente el presupuesto total dividido entre los días de campaña; la distribución real puede variar por estrategia, aprendizaje y rendimiento.

¿Cómo puedo reducir el presupuesto necesario sin bajar el objetivo?

En el modelo, una tasa de conversión mayor o un CPC menor reduce el gasto estimado. En la práctica, ambos dependen de audiencia, creatividad, oferta, puja y experiencia posterior al clic.