Calcula el coste por mil impresiones (CPM) de una campaña de TikTok a partir del gasto publicitario y el número de impresiones entregadas. El CPM permite comparar cuánto cuesta generar visibilidad entre campañas, grupos de anuncios o periodos con volúmenes de impresión distintos.
La herramienta también muestra el coste por impresión y cuántos miles de impresiones se han comprado. El CPM por sí solo no mide conversiones ni rentabilidad; conviene interpretarlo junto con métricas como CTR, coste por resultado, ROAS o conversiones cuando el objetivo va más allá del alcance.
1. Introduce el gasto
Escribe el importe total invertido en la campaña o conjunto de anuncios que quieras analizar.
2. Añade las impresiones
Indica el número de veces que los anuncios se mostraron en ese mismo periodo.
3. Mantén el mismo ámbito
Gasto e impresiones deben corresponder a la misma campaña, fechas y moneda.
4. Compara el CPM
Usa el resultado para comparar eficiencia de entrega, sin confundirlo con rendimiento de conversión.
El gasto puede expresarse en cualquier moneda; el CPM se mostrará numéricamente con el símbolo de euro en esta página. Para comparar campañas en monedas distintas, conviértelas primero a una misma moneda.
El CPM indica cuánto se ha pagado, en promedio, por cada 1.000 impresiones.
Un CPM más bajo no implica automáticamente una campaña mejor: la calidad de la audiencia, el objetivo, el formato, la ubicación y la conversión también importan.
Datos: gasto de 420 € y 210.000 impresiones.
Cálculo: 420 / 210.000 × 1.000 = 2,00.
Resultado: CPM = 2,00 € por 1.000 impresiones.
No existe un único CPM “bueno” válido para todas las campañas. Depende del mercado, la audiencia, el objetivo, la temporada, la creatividad y la competencia en la subasta.
Para CPM se usan impresiones, no usuarios únicos alcanzados. Una misma persona puede generar varias impresiones.
Usa la misma definición de gasto en todas las comparaciones. Para análisis interno suele ser útil trabajar con el coste realmente atribuible a la campaña según tus registros.
Porque el gasto puede crecer aún más rápido que las impresiones. También puede cambiar la presión de subasta o la segmentación.
No. CPM mide el coste por 1.000 impresiones, mientras que CPC mide el coste por clic; responden a etapas distintas del rendimiento publicitario.