Der Ad-Frequency-Rechner ermittelt, wie oft eine erreichte Person eine Anzeige im Durchschnitt gesehen hat. Dazu werden die gesamten Impressionen durch die eindeutige Reichweite geteilt. Die Kennzahl hilft bei der Beurteilung, ob eine Kampagne zu selten ausgespielt wird oder ob sich Kontakte stark auf dieselbe Zielgruppe konzentrieren. Die durchschnittliche Frequenz sagt nichts über die tatsächliche Verteilung aus: Manche Personen können die Anzeige deutlich häufiger sehen als andere. Für Kampagnensteuerung sollte sie deshalb zusammen mit Reichweite, Kosten, Conversion und plattformspezifischen Frequency-Reports betrachtet werden.
1. Impressionen übernehmen
Nutzen Sie die gesamte Zahl der Anzeigenausspielungen für denselben Zeitraum.
2. Reichweite eintragen
Geben Sie die Anzahl der eindeutig erreichten Personen oder Konten an.
3. Frequenz ablesen
Das Ergebnis zeigt die durchschnittlichen Sichtkontakte je erreichter Person.
4. Mit Ziel und Zeitraum bewerten
Eine sinnvolle Frequenz hängt von Kampagnenziel, Creative, Plattform und Betrachtungszeitraum ab.
Zusätzliche Kontakte über den ersten Kontakt hinaus = Impressionen − Reichweite. Diese Zusatzgröße ist keine Zahl eindeutiger Wiederholungsnutzer, sondern die Summe aller Impressionen oberhalb eines einmaligen Kontakts.
Eine Frequenz von 3,13 bedeutet, dass jede erreichte Person im Durchschnitt etwas mehr als drei Impressionen erhalten hat.
Ein Durchschnitt kann ungleich verteilte Ausspielungen verdecken. Nutzen Sie bei Bedarf Frequenzverteilungen oder Plattformberichte.
Gegeben: 250.000 Impressionen und 80.000 erreichte Personen.
Berechnung: 250.000 / 80.000 = 3,125.
Ergebnis: Durchschnittliche Frequenz 3,13 Kontakte pro erreichter Person.
Impressionen zählen jede Ausspielung, auch mehrfach an dieselbe Person. Reichweite zählt eindeutige Personen oder Konten innerhalb des jeweiligen Plattformmodells.
Bei konsistent gemessenen Impressionen und Reichweite normalerweise nicht, weil jede erreichte Person mindestens eine Impression verursacht. Wenn die Eingaben aus unterschiedlichen Zeiträumen oder Definitionen stammen, kann ein unplausibler Wert entstehen.
Es gibt keinen universellen Grenzwert. Ziel, Plattform, Kaufzyklus, Creative-Abnutzung und Kampagnendauer bestimmen, welche Frequenz sinnvoll ist.
Plattformen können Reichweite modellieren, deduplizieren oder unterschiedliche Zeitfenster verwenden. Der Rechner bildet nur das einfache Verhältnis der eingegebenen Werte.
Frequenz zeigt Kontaktintensität, Ad Spend zeigt Kosten. Zusammen mit CPM, Reichweite und Conversion lässt sich besser erkennen, ob zusätzliche Ausgaben neue Personen erreichen oder vor allem Wiederholungskontakte erzeugen.