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Brand Awareness Lift Calculator

Der Brand-Awareness-Lift-Rechner misst, wie stark sich ein Bekanntheitswert zwischen einer Ausgangsmessung und einer späteren Messung verändert hat. Er zeigt sowohl die absolute Veränderung in Prozentpunkten als auch den relativen Lift in Prozent. Das ist nützlich für Markenstudien, Kampagnen-Readouts und Vorher-Nachher-Vergleiche, sofern beide Werte auf vergleichbaren Stichproben und derselben Fragestellung beruhen.

Messwerte

%
%
Ergebnis
—
Relativer Brand-Awareness-Lift
Absolute Veränderung—
Ausgangswert—
Neuer Wert—

1. Ausgangsmessung eingeben

Tragen Sie den Bekanntheitswert vor der Kampagne oder im Kontrollzeitpunkt ein.

2. Folgemessung eingeben

Geben Sie den später gemessenen Bekanntheitswert ein.

3. Prozentpunkte beachten

Die absolute Differenz wird direkt in Prozentpunkten ausgewiesen.

4. Relativen Lift prüfen

Der relative Lift setzt die Veränderung ins Verhältnis zum Ausgangswert.

5. Messdesign berücksichtigen

Interpretieren Sie den Lift nur, wenn Messmethode, Zielgruppe und Fragestellung ausreichend vergleichbar sind.

Absolute Veränderung = Bekanntheit nachher − Bekanntheit vorher
Relativer Lift (%) = (Nachher − Vorher) ÷ Vorher × 100

Bei einem Ausgangswert von 0 % ist der relative Lift mathematisch nicht definiert. Die Veränderung in Prozentpunkten bleibt trotzdem auswertbar.

Was das Ergebnis bedeutet

Der relative Lift zeigt, um wie viel Prozent der neue Bekanntheitswert gegenüber dem Ausgangswert gestiegen oder gefallen ist.

Ein beobachteter Unterschied belegt ohne geeignetes Studien- oder Kontrollgruppendesign nicht automatisch einen kausalen Kampagneneffekt.

Gegeben: 28 % Bekanntheit vorher, 35 % nachher.

Berechnung: Differenz = 35 − 28 = 7 Prozentpunkte. Relativer Lift = 7 ÷ 28 × 100 = 25 %.

Ergebnis: +7 Prozentpunkte beziehungsweise +25 % relativer Lift.

Warum sind Prozentpunkte und Prozent nicht dasselbe?

Der Anstieg von 28 % auf 35 % beträgt 7 Prozentpunkte. Relativ zum Ausgangswert von 28 % entspricht das einem Anstieg von 25 %.

Was passiert bei 0 % Ausgangsbekanntheit?

Dann kann der relative Lift nicht berechnet werden, weil durch 0 geteilt würde. Die absolute Veränderung in Prozentpunkten bleibt sinnvoll.

Kann ich Werte aus zwei verschiedenen Umfragen vergleichen?

Nur mit Vorsicht. Zielgruppe, Stichprobenziehung, Frageformulierung und Erhebungsmethode sollten möglichst gleich sein.

Ist ein positiver Lift automatisch statistisch signifikant?

Nein. Dafür benötigen Sie zusätzlich Informationen wie Stichprobengröße, Unsicherheit und ein geeignetes statistisches Testverfahren.

Kann der Rechner auch einen Rückgang darstellen?

Ja. Liegt die Folgemessung unter der Ausgangsmessung, werden absolute Veränderung und relativer Lift negativ.