Der ROAS-Rechner zeigt, wie viel zurechenbarer Werbeumsatz pro eingesetztem Euro Werbebudget erzielt wurde. Die Kennzahl eignet sich besonders für den direkten Vergleich von bezahlten Kampagnen, Anzeigengruppen oder Kanälen, wenn Umsatz und Werbeausgaben sauber zugeordnet werden können. Der Rechner gibt den ROAS als Faktor aus und ergänzt den entsprechenden Prozentwert. Ein ROAS von 4,0× bedeutet beispielsweise 4 € Umsatz je 1 € Werbeausgabe. Ob dieser Wert profitabel ist, hängt jedoch von Marge, Retouren, Rabatten und weiteren Kosten ab.
Verwenden Sie den Umsatz, der nach Ihrer Attributionslogik auf die betrachtete Werbung entfällt.
Tragen Sie die Media-Kosten für denselben Zeitraum und dieselbe Kampagne ein.
Vergleichen Sie nur Werte, die auf derselben Attributions- und Umsatzdefinition basieren.
ROAS = zurechenbarer Werbeumsatz / Werbeausgaben
Für die Prozentdarstellung wird der Faktor mit 100 multipliziert. ROAS misst Umsatzwirkung, nicht Gewinn.
Ein ROAS von 5,0× entspricht 500 %: Je 1 € Werbeausgabe wurden 5 € zurechenbarer Umsatz erzielt.
Für Profitabilitätsentscheidungen sollten zusätzlich Warenkosten, Gebühren, Retouren und sonstige variable Kosten berücksichtigt werden.
Gegeben: 25.000 € Werbeumsatz und 5.000 € Werbeausgaben.
Berechnung: 25.000 / 5.000 = 5,0.
Ergebnis: ROAS = 5,0× beziehungsweise 500 %.
Bei gleicher Datenbasis bedeutet ein höherer ROAS mehr Umsatz je Werbe-Euro. Ob die Kampagne profitabel ist, hängt trotzdem von der Kostenstruktur ab.
Nutzen Sie eine konsistente Umsatzdefinition über alle Vergleiche hinweg. Für interne Wirtschaftlichkeitsanalysen ist Nettoumsatz häufig aussagekräftiger.
Unterschiedliche Attributionsmodelle können derselben Kampagne unterschiedliche Umsätze zurechnen. Dadurch kann sich der ROAS deutlich verändern.
Ja. Dann liegt der zurechenbare Umsatz unter den Werbeausgaben.
ROAS vergleicht Umsatz mit Werbeausgaben. Marketing-ROI bezieht einen Nettoertrag auf die relevanten Marketingkosten.