Der Ad-Spend-Rechner schätzt das benötigte Werbebudget anhand der geplanten Impressionen und eines CPM-Werts, also der Kosten pro 1.000 Impressionen. Optional können Sie Impressionen gedanklich aus Reichweite und Frequenz ableiten; dieses Tool verwendet jedoch direkt die eingegebene Impressionszahl als Berechnungsbasis. Die Schätzung eignet sich für Budgetplanung und Szenarien, wenn ein belastbarer CPM aus früheren Kampagnen oder Mediaplänen vorliegt. Reale Kosten können durch Auktionen, Zielgruppen, Platzierungen, Saison und Optimierungsziel schwanken.
1. Impressionsziel festlegen
Tragen Sie ein, wie viele bezahlte Impressionen geplant sind.
2. CPM ansetzen
Verwenden Sie einen realistischen Tausenderkontaktpreis aus historischen Daten, Forecasts oder einem Mediaplan.
3. Budget berechnen
Der Rechner multipliziert die Zahl der Tausender-Impressionsblöcke mit dem CPM.
4. Szenarien testen
Ändern Sie CPM oder Impressionsziel, um mögliche Budgetspannen zu vergleichen.
CPM steht für Cost per Mille, also Kosten je 1.000 Impressionen. Die Kosten je einzelner Impression entsprechen CPM / 1.000.
Das Ergebnis ist das rechnerische Mediabudget für die eingegebene Impressionsmenge beim angenommenen CPM.
Nicht enthalten sind Agenturhonorare, Produktionskosten, Steuern oder Plattformgebühren außerhalb des verwendeten CPM.
Gegeben: 500.000 Impressionen, CPM 8,50 €.
Berechnung: 500.000 / 1.000 = 500 Tausenderblöcke. 500 × 8,50 € = 4.250 €.
Ergebnis: Geschätzte Werbeausgaben 4.250 €.
CPM ist der Preis für 1.000 Impressionen. Ein CPM von 8,50 € bedeutet rechnerisch 8,50 € Kosten je tausend Anzeigenausspielungen.
Nicht direkt in diesem Rechner. Wenn Sie Reichweite und geplante Frequenz kennen, können Sie Impressionen näherungsweise als Reichweite × Frequenz bestimmen.
Nur indirekt, wenn der verwendete CPM aus einer Kampagne stammt, die so abgerechnet oder prognostiziert wird. Der Rechner selbst verwendet keine CPC- oder Klickannahme.
Werbeauktionen und Auslieferung verändern den tatsächlichen CPM. Außerdem können Budgetgrenzen, Zielgruppenverfügbarkeit oder Plattformoptimierungen die ausgelieferten Impressionen beeinflussen.
Ad Spend ist nur die Ausgabenseite. ROAS setzt den durch Werbung zugerechneten Umsatz ins Verhältnis zu diesen Werbekosten.