Der Budgetplaner für Social Ads übersetzt ein Kampagnenziel in eine grobe Budgetanforderung. Ausgangspunkt sind gewünschte Conversions, erwartete Conversion-Rate, durchschnittlicher Klickpreis und ein optionaler Puffer. Daraus werden benötigte Klicks, Basismediabudget und Budget inklusive Puffer abgeleitet. Das Modell eignet sich für erste Szenarien und Zielabgleiche; reale Plattformkosten können sich durch Auktionen, Zielgruppen, Creatives und Saisonalität deutlich verändern.
Definieren Sie, wie viele Käufe, Leads oder andere Zielaktionen erreicht werden sollen.
Verwenden Sie eine realistische Rate aus vergleichbaren Kampagnen oder Landingpages.
Tragen Sie den erwarteten durchschnittlichen Klickpreis ein.
Ergänzen Sie einen Puffer für Schwankungen und Lernphasen.
Vergleichen Sie Gesamtbudget und resultierenden Ziel-CPA mit Ihren wirtschaftlichen Grenzen.
Das Modell setzt voraus, dass CPC und Conversion-Rate im betrachteten Szenario im Mittel erreichbar sind.
Die Hauptzahl ist das geplante Budget inklusive des frei gewählten Puffers.
Es handelt sich um eine Planungsrechnung, nicht um eine Zusage einer Werbeplattform.
Gegeben: 120 Conversions, 3 % Conversion-Rate, 1,20 € CPC und 15 % Puffer.
Berechnung: Klicks = 120 ÷ 0,03 = 4.000. Basismediabudget = 4.000 × 1,20 € = 4.800 €. Gesamtbudget = 4.800 × 1,15 = 5.520 €.
Ergebnis: Der geplante Ziel-CPA inklusive Puffer liegt bei 46 €.
Am besten einen Wert aus einer vergleichbaren Kampagne mit ähnlicher Zielgruppe, Landingpage und Zielaktion.
Dieses Modell nutzt CPC, weil das Conversion-Ziel über benötigte Klicks hergeleitet wird. Bei reinen Reichweitenzielen kann eine CPM-basierte Planung geeigneter sein.
Auktionspreise und Conversion-Raten schwanken. Ein Puffer verhindert, dass die Planung nur bei exakt erfüllten Durchschnittswerten funktioniert.
Ja. Definieren Sie jede gewünschte Zielaktion als Conversion und nutzen Sie die passende historische Conversion-Rate.
Er zeigt, wie viel Budget pro geplanter Conversion anfällt und lässt sich mit Ihrem maximal tragbaren Akquisitionspreis vergleichen.