Der LinkedIn Engagement Rate Estimator berechnet den Anteil der gemessenen Interaktionen an den Impressionen eines LinkedIn-Beitrags oder einer Kampagne. Als Interaktionen können beispielsweise Reaktionen, Kommentare, Klicks und Shares einfließen, sofern sie aus derselben Auswertung stammen.
Die Kennzahl eignet sich zum Vergleich von Beiträgen mit unterschiedlicher Reichweite. Entscheidend ist eine einheitliche Definition der Interaktionen, weil Plattformberichte und interne Dashboards einzelne Aktionen unterschiedlich zusammenfassen können.
1. Interaktionen definieren
Legen Sie fest, welche LinkedIn-Aktionen in Ihrer Auswertung als Engagement zählen.
2. Interaktionen summieren
Tragen Sie die Gesamtzahl dieser Aktionen für den betrachteten Beitrag oder Zeitraum ein.
3. Impressionen übernehmen
Verwenden Sie die zugehörige Impressionenzahl aus derselben Datenquelle.
4. Rate vergleichen
Vergleichen Sie Beiträge nur bei identischer Engagement-Definition und ähnlichem Kontext.
Die Formel verwendet Impressionen als Bezugsgröße. Eine followerbasierte Engagement-Rate ist eine andere Kennzahl.
Die Rate zeigt, wie viele gemessene Interaktionen auf 100 Impressionen entfallen.
Mehrfachinteraktionen derselben Person können je nach Datenquelle enthalten sein.
Gegeben: 420 Interaktionen und 18.000 Impressionen.
Berechnung: 420 ÷ 18.000 × 100 = 2,33 %.
Ergebnis: Die impressionenbasierte Engagement-Rate beträgt 2,33 %.
Das hängt von Ihrer Datenquelle ab. Definieren Sie vor dem Vergleich eindeutig, ob etwa Klicks, Reaktionen, Kommentare und Shares enthalten sind.
Der Nenner ist unterschiedlich: Impressionen messen Ausspielungen, Follower die potenzielle Publikumsbasis.
Theoretisch ja, wenn mehrere Interaktionen pro Impression gezählt werden. Das ist jedoch stark von der Messdefinition abhängig.
Für Diagnosezwecke ist eine getrennte Betrachtung meist hilfreicher, weil Reichweite und Nutzerintention deutlich variieren können.
Vergleichen Sie Beiträge mit ähnlicher Zielgruppe, Format und Laufzeit und prüfen Sie zusätzlich Klicks oder Conversions, wenn diese das eigentliche Ziel sind.