Calculadora de campaña de email

La calculadora de campaña de email estima el resultado comercial de un envío a partir del tamaño de la audiencia, la tasa de entrega, la tasa de clic, la tasa de conversión y el valor medio por conversión. Convierte una planificación basada en porcentajes en volúmenes concretos de entregados, clics, conversiones e ingresos esperados.

Es útil antes de lanzar una campaña para construir escenarios y después del envío para contrastar previsiones con resultados reales. Al cambiar una sola tasa se puede ver qué palanca tiene mayor efecto sobre el resultado final sin mezclar definiciones de distintas etapas.

Datos de entrada

Audiencia

contactos

Tasa de entrega

Tasa de clic

Conversión tras clic

Valor por conversión

€

Resultado

—

ingresos estimados

Entregados—

Clics—

Conversiones—

Cómo usarla

1. Introduce el tamaño de la audiencia
Indica cuántos contactos están incluidos en el envío inicial.

2. Define la tasa de entrega
Escribe el porcentaje de mensajes que esperas que llegue correctamente.

3. Añade la tasa de clic
Usa el porcentaje de entregados que se espera que haga clic.

4. Indica la tasa de conversión tras el clic
Escribe qué porcentaje de clics completa la acción objetivo.

5. Añade el valor medio por conversión
Introduce el ingreso o valor económico medio asociado a cada conversión.

6. Revisa el escenario
La herramienta estima entregados, clics, conversiones e ingresos totales.

Fórmula

Entregados = Audiencia × Tasa de entrega
Clics = Entregados × Tasa de clic
Conversiones = Clics × Tasa de conversión
Ingresos = Conversiones × Valor medio por conversión

Audiencia = contactos incluidos inicialmente.

Tasa de entrega = porcentaje de emails que llegan correctamente.

Tasa de clic = porcentaje de entregados que hace clic.

Tasa de conversión = porcentaje de clics que completa la acción objetivo.

Valor medio = ingreso o valor medio por conversión.

Las tasas se aplican de forma secuencial y deben expresarse sobre la etapa inmediatamente anterior. Los resultados son estimaciones y pueden diferir por atribución, redondeos y comportamiento real de la audiencia.

Qué significa el resultado

Con estas tasas, la campaña convierte aproximadamente un 0,864 % de la audiencia inicial en conversiones y genera un valor esperado de 11.664 €.

El resultado es una estimación basada en los datos introducidos y en la definición de las métricas indicada en esta página.

Ejemplo de cálculo

Datos:

Audiencia: 30.000 contactos
Entrega: 96 %
Clic: 7,5 %
Conversión tras clic: 12 %
Valor medio: 45 €

Cálculo:
Entregados = 30.000 × 0,96 = 28.800. Clics = 28.800 × 0,075 = 2.160. Conversiones = 2.160 × 0,12 = 259,2. Ingresos estimados = 259,2 × 45 = 11.664 €.

Resultado:
Ingresos estimados: 11.664 €; conversiones esperadas: 259,2.

Interpretación:
Con estas tasas, la campaña convierte aproximadamente un 0,864 % de la audiencia inicial en conversiones y genera un valor esperado de 11.664 €.

Preguntas frecuentes

¿La tasa de clic debe calcularse sobre enviados o entregados?

Esta calculadora la aplica sobre emails entregados. Si tu fuente usa otra base, convierte la tasa o ajusta los datos antes de compararlos.

¿Puedo usar una conversión que no sea una compra?

Sí. Puede ser un registro, una solicitud o cualquier objetivo medible. En ese caso, el valor medio puede representar un valor estimado en lugar de ingresos directos.

¿Por qué aparecen conversiones decimales?

Porque se trata de un valor esperado. En una campaña real, el número final será entero, pero mantener decimales evita perder precisión al construir escenarios.

¿Cómo creo un escenario conservador?

Reduce una o varias tasas a valores prudentes y compara el resultado con el escenario base. No cambies simultáneamente la definición de las métricas.

¿Esta estimación sustituye los datos reales de la campaña?

No. Sirve para planificación y análisis de sensibilidad; después del envío conviene reemplazar las hipótesis por datos observados.

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